文化旅游宣传片的多模态话语分析

——以宣传片《甘南》为例

一、引言

随着国民旅游消费需求的转移，“文化旅游”成了旅游消费的重要组成部分，文化表达是宣传片创作中不可或缺的一环。多模态话语就其性質而言，是人类感知通道在交际过程中综合使用的结果，宣传片作为由图像、文字、声音共同构成的影像媒介，是典型的多模态语篇。本文将以甘南旅游局制作的宣传片《甘南》为分析样本，从多模态话语分析视角出发，以Kress & Leeuwen的视觉语法框架为理论基础，从再现意义、互动意义、构图意义三方面对不同模态融合建构地区形象的过程进行解构，提炼分析宣传片中多模态文本在文化审美价值中的意义构建，以区别于传统的影像解译思路，总结多模态话语理论在构建地区形象上的经验，探索影像创作的新方法论，力求在创新应用中呈现出更加生动、深刻、多元的旅游地区形象。（剩余4526字）

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