JELLYCAT，当代年轻人离不开的“情绪搭子”

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今年以来，一个来自英国的毛绒玩具品牌Jellycat悄然走红，成为“Z世代”年轻人竞相追捧的“新宠”。数百上千元一只的毛绒玩具频频售罄，社交媒体上网友晒单、自制表情包的内容随处可见，线下门店大排长龙的盛况更是屡屡上演。这个诞生于上世纪末的“小众品牌”，是如何成为新一代消费者的“精神慰藉”和“社交通行证”的？背后又折射出怎样的消费趋势和情感诉求？

万物皆可“拟人”

JELLYCAT的破圈之道

自1999年创立之初，Jellycat就以治愈、独特、有趣作为品牌基因，在产品设计上另辟蹊径——打破了传统毛绒玩具对动物形象一味追求“高仿”的桎梏，从水果、蔬菜、盆栽、文具等日常物品中汲取灵感，加入别具一格的标志性元素：豆豆眼、微笑脸，将它们拟人化、生动化，塑造出一个个憨态可掬、讨人喜欢的“毛茸茸”IP形象。（剩余1188字）