社交符号、场景裂变与AI适配：消费主义背景下出版新媒体营销增效路径

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【摘 要】在数字技术发展重塑消费主义的背景下，图书的功能已从知识载体扩展为社交符号、身份标识与情感媒介。短视频、直播等新兴营销场景加速了出版渠道分化，传统出版渠道与Z世代碎片化阅读需求的冲突，根源在于出版营销供给与Z世代“符号消费”和“情感认同”需求间的错位。在消费主义盛行的背景下，出版新媒体营销应构建以“符号创造—场景创新—AI适配”为核心的发展策略，推动出版机构超越“流量战”，把握图书消费的符号本质，实现知识传播与情感共鸣的平衡。（剩余14323字）

试读结束

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