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〔摘要〕 从“纸端”转变到“指端”，短视频正成为高校形象建设的重要平台，其精准化、分众化、交互化的特点，能够使高校形象更加深入人心。文章从多元协同助力高校形象扩散、以情叙事推动高校形象接受等两个方面阐述了短视频赋能高校形象传播的内在机理，从内容同质化严重、内容形式化严重、内容碎片化严重等三个方面分析了短视频赋能高校形象传播建设的现实困境。（剩余9784字）
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短视频赋能高校形象传播：内在机理、现实困境与实现路径
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