社交媒体使用、媒介素养与新型职业农民创新意愿

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〔摘要〕 农村创新创业活动的开展首先要激发新型职业农民的创新意愿。然而，当前对社交媒体与新型职业农民创新意愿关系的研究仍显薄弱。基于367 位新型职业农民样本，文章尝试以创新扩散理论和计划行为理论为基础构建研究模型，探索社交媒体使用、媒介素养和新型职业农民创新意愿之间的关系。研究结果表明：新型职业农民的社交媒体使用不仅可以直接促进其创新意愿的提升，也可以通过创新主观规范和感知创新行为控制中介变量发挥作用；社交媒体使用对影响新型职业农民创新的主观因素和客观因素具有正面效应；新型职业农民的媒介素养在此过程中起到了积极的调节作用，强化了社交媒体使用与创新态度、创新主观规范和感知创新行为控制之间的关系。（剩余15784字）