基于SOR理论的电商直播销售影响机制实证研究

打开文本图片集

摘  要：电商直播已经成为一种新的经济模式，越来越多的商家选择该模式进行销售商品。运用某直播运营公司在天猫和京东直播数据，以SOR理论为基础，从直播电商的视角进行销售额影响机制研究，结果发现：电商直播时段对观看人数有显著影响，选择晚间直播和在周三进行直播观看人数最多；直播经验、直播时长、成交件数和观看人数都能显著增加涨粉人数，而主播的性别对涨粉人数没有显著影响；观看人数与涨粉人数都能显著促进直播销售。（剩余8740字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。