数字传播环境下广告向内容转变的逻辑进路

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摘 要：随着传统营销向数字营销转型，在技术、用户和品牌等多方力量推动下，广告正在以一种多元化和去广告化的态势向内容转变。这种态势首先表现为品牌价值信息向用户价值信息转变，其次表现为广而告之的告知叙事向广而玩之的游戏叙事转变，最后表现为作品单一形态向多元复合形态转变。广告向内容的转变不仅有助于打破传统广告与内容边界分明的做法，也有助于促成传统广告向内容营销的转型，开创数字传播环境下广告内容化发展的新趋势。（剩余11886字）

试读结束

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