社会资本对消费者社区团购生鲜农产品的意愿及行为的影响研究

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摘要： 社区团购是农产品电子商务领域中不可或缺的重要模式。在社区团购中，社会资本的积累体现在消费者之间的交流与互动、消费者对团购发起人的信任、合作关系的建立以及社区内形成的社会网络。运用社会资本和消费者行为理论，利用消费者调查数据，分析社会资本对消费者社区团购生鲜农产品的意愿及行为的影响，研究发现社会资本的存在可以增加消费者社区团购生鲜农产品的意愿，促进团购行为的发生。（剩余3507字）

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