江西省非物质文化遗产的文创产品品牌化构建
——以瑞昌剪纸为例
摘要：该文围绕江西非遗文创产品品牌建设现状展开了系统整理工作，其目的在于深入探寻非物质文化遗产文化创意产品品牌化构建策略与有效方式，在研究过程中，特别选取了江西省瑞昌市剪纸作为典型实例，对江西非遗文创产品在当下的整体状况及品牌相关情况进行了全面梳理与整合。经过深入分析后发现，目前主要存在文化价值解读较浅、缺少代表性品牌，以及品牌知名度较小等问题，基于这些问题，该文提出了三个核心策略：第一，要扎根于地域文化，深度挖掘其中独特的价值;第二，着重进行品牌的建设工作并且注重专利的保护;第三，运用多种渠道开展营销推广活动。（剩余8052字）