服饰网络个性化定制体验对购买意愿的影响研究

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*通信作者：李沛（1983-），女，副教授，研究方向：服装产业经济与管理.

作者简介：谭孝勤（1998-），女，硕士研究生，研究方向：服装产业经济与管理.

引文格式：谭孝勤，陈予恩，李沛. 服饰网络个性化定制体验对购买意愿的影响研究[J]. 武汉纺织大学学报，2024，37（1）：63-70.

TAN Xiaoqin， CHEN Yu’en， LI Pei. Impact of Personalized Apparel Online Experiences on Purchase Intentions[J]. Journal of Wuhan Textile University，2024，37（1）：63-70.

摘 要：为研究服饰网络个性化定制体验与购买意愿之间的关系，提出视觉体验、情感体验、行为体验三个可能会影响消费者购买意愿的变量，以及两个中介变量（愉悦度和满意度），根据SOR理论构建模型，设计问卷后收集数据，并通过因子分析、相关分析、回归分析和Process中介效应检验进行实证分析。（剩余11107字）