互惠利他的先行优势：品牌的互惠角色影响消费者亲社会行为*

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摘  要  在当前强调社会责任传播与披露的背景下， 品牌与利益相关方的互动成为影响人们参与公益事业的重要因素。作为观察者， 个体通常消极评价品牌追求利益的善行。然而， 当品牌在互惠关系中率先发起利益并获得回报后， 观察者在新情境中对品牌的响应表现出比回报一方更高的亲社会性。（剩余45922字）

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