语义还是谐音：品牌个性与双关类型的匹配

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

摘  要  双关作为一种常见修辞格， 被广泛应用于广告宣传。本文将双关广告语划分为语义双关广告语与谐音双关广告语， 选取精致和真挚两个重要品牌个性， 讨论二者间匹配关系及效应， 并通过6个实验（4个实验室实验和2个田野实验）检验了此匹配效应。本文发现， 一方面， 语义双关比谐音双关的理解难度更大， 对语义（vs. 谐音）双关广告语的理解过程更复杂（vs. 简单）; 另一方面， 精致（vs. 真挚）品牌会给人一种复杂（vs. 简单）的感知。（剩余33295字）

试读结束

目录
monitor