书业播客营销的现状、问题与优化路径

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摘 要：随着“耳朵经济”的蓬勃发展，中文播客市场开始崛起，图书出版机构逐渐进入播客市场，开辟图书营销的新阵地。书业播客营销正处于起步阶段，主要形成了自创播客、品牌联动等营销途径，存在忽视社群生态建构与开发、内容趋于同质化且传播力不足、人与人的连接有待强化、场景沉浸感不足等问题。新4C法则从社群、内容、连接、场景四个维度为书业播客营销研究提供理论支撑。（剩余13387字）

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