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摘 要：商家通过广告与短视频结合的方式进行线上营销，以内容营销为主的视频植入式广告获得广泛应用。然而，视频植入式广告对消费者购买意愿的影响机制尚未得到深入探究。本文依据刺激—机体—反应模型构建研究框架，探究视频植入式广告的专业性、创意性、互动性和意见领袖影响力四个维度特征对消费者购买意愿的影响，同时检验消费者情感的中介效应。（剩余8646字）
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视频植入式广告对消费者购买意愿影响机制研究
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