新形势下房企提升品牌传播价值的路径研究

摘要：当下，房地产行业经过30多年的发展，从增量发展转向缩量调整，呈现出“去金融化”“竞争白热化”“功能民生化”等特征，行业利润率逐步趋向社会平均利润率，如何赢得竞争优势从而“活下去”是房地产企业面临的问题。现阶段，如何优化品牌投入以获得更大的品牌价值，是值得房地产企业研究的问题。文章以央企保利置业集团为例，系统阐述保利置业将精益管理嵌入企业品牌建设，从顶层设计、持续维护、感知力、产品力等维度展开提升品牌价值的路径分析，采用文献调研法、案例分析法，提出明确企业品牌定位、优化组织结构、强化品牌资金投入与管理、拓宽品牌传播渠道、提升品牌管理能力的方法和途径，得出客户对一个品牌的认知度、体验度、忠诚度越强，品牌具有的生产力就越强，进而持续性交易的能力、客户体验的能力、行业品牌引领的能力、未来多元整合的能力都会随之增强的结论。（剩余5353字）