非遗出海走通品牌路

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在全球化和乡村振兴战略背景下，如何实现乡村非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的品牌化与国际化传播是重要课题。本文以浙江省绍兴市新昌县梅渚村为例，构建“故事—符号—体验”三维分析框架，探讨非遗品牌化的系统路径及出海转化策略。梅渚村通过挖掘文化根脉、打造视觉符号、构建沉浸体验，实现了非遗的品牌化建构。在出海转化中，将地方故事转译为普世价值，将传统符号转化为国际审美，将实体体验拓展为数字化、轻量化参与模式，以克服文化折扣，实现跨文化共鸣。（剩余5151字）

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