品牌标识动态感与品牌个性的匹配对消费者品牌态度的影响

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[中图分类号］F713 [文献标识码］A

品牌标识作为品牌的视觉核心，对消费者的品牌态度影响显著[1-2]。高动态感的品牌标识凭借其明亮、鲜艳的设计元素，能迅速吸引消费者目光，进而提升品牌吸引力与记忆度[3-4]。然而，近年来，关于品牌标识动态感对消费者品牌态度的积极影响开始受到质疑[5]。实际案例也显示，品牌标识的动态感并非总是正向影响消费者态度，如巴宝莉采用低动态感品牌标识同样获得市场成功[。（剩余13766字）

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