传媒

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刊首语

凝聚行业力量共促品牌与行业高质量发展

第31届中国国际广告节于2024年11月27日至30日在厦门举行。这场备受瞩目的行业盛会会聚了来自政府、企业、学术界及媒体的重量级嘉宾，共同探讨行业未来发展的机遇与挑战。作为中国广告业的年度盛会，中国国际广告节始终致力于推动品牌高质量发展、...

特别策划

书写品牌未来新篇章

策划人语 “琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”，这是中国国际广告节永久主题。2024年11月27日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重启幕。本届广告节会聚全球广告精英、品牌领袖与跨界专家，通过前沿技术展示...

以平台链接资源 以创意赋能产业

第31届中国国际广告节于2024年11月27日至30日在厦门隆重举办，再次以高规格和多元化的内容吸引了全球关注。 作为中国广告行业一年一度的巅峰盛会，中国国际广告节以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快速成长”为主题。本届广告节...

2025，品牌向新生长

2024年消费市场的理性增长正驱动品牌重新探寻发展新路径。2025年，在营销预算开支有限的情况下，品牌如何差异化发展，并有效平衡品效关系？如何强化在消费者心中的认同感，成为真正的长期主义者？ 2024年广告与消费市场研判 纵观2024年前三...

“标准·认证+”：高品质内核赋能品牌蝶变

在商业世界里，存在着一组强烈的认知反差。一边是老板们拍着胸脯保证：“我有好的产品，我的公司是好公司。”可另一边，消费者在市场里兜兜转转，满心疑惑：“我去哪儿能买到好产品，什么样的公司才值得信赖？”这种信息不对称导致的隔阂，不仅阻碍了消费者对...

咪咕AI广告加速推进营销新生态

在当前行业机遇与挑战交织的环境下，品牌如何在错综复杂的市场中稳健寻求增长之道？随着体育强国战略的深入实施，体育已成为连接人们与美好生活的关键纽带。体育，已不仅仅是竞技场上的角逐，更是品牌与消费者建立深度联系的桥梁。智能时代的到来，加速了市场...

从爆品到长红：新营销时代的品牌突围之路

爆品并非一个新的概念。早在2010年，随着互联网的发展，特别是电商和社交媒体的崛起，爆品就逐渐出现在人们的视野中。典型的场景莫过于电商平台的流量红利让商家通过爆品迅速积累销量并占领市场。而随着微信、微博、小红书等社交媒体平台和抖音、快手等短...

中小品牌的崛起

在全球化经济和数字化营销的推动下，购物节已成为品牌塑造与市场竞争的核心战场。“双11”“黑五”等购物节集中释放消费者需求，汇聚高流量，为品牌提供了从宣传到销售转化的全链路优化机会。尤其是对中小品牌而言，购物节不仅是销量增长的窗口期，更是突破...

媒体融合

虚拟主播在新闻媒体中的应用与发展

摘要：在算力升级和算法优化的驱动下，AI虚拟主播正在重塑新闻生产流程、用户互动体验和媒体传播生态。2023年，人民日报推出AI虚拟主播任小融，“上岗”3小时就引发了广泛关注。人民日报AI虚拟主播的特点包括职业形象和新闻播报声音高度拟真，吸引...

《诗画中国》：融合创新让传统文化出圈出海

摘要：中央广播电视总台的《诗画中国》节目收视率高，获得广泛好评。节目凭借高质量的内容，荣获第60届亚广联“电视娱乐节目奖”。《诗画中国》节目的成功经验可以归纳为三点：一是实现了思想、艺术与技术的三重融合与创新，提升了节目的艺术高度；二是通过...

报刊观察

行业媒体深度融合发展的实践探索

摘要：行业类媒体是主流媒体传播矩阵的重要成员，是服务党和国家工作大局的重要力量，是做好意识形态领域工作的重要平台。面对媒体深度融合的下半场，行业类媒体应如何为党和国家、为行业领域、为社会大众提供独、特、深、优的信息服务。本研究结合实践，旨在...

数智时代科技期刊编辑的数智素养提升研究

摘要：人类已经迈入数智社会，科技期刊编辑正在加速数智化转型。本文从科技期刊编辑流程的选题策划、内审初审、专家外审、终审定稿、编校排版、跟踪评估六个环节分析了科技期刊编辑流程的数智化转型及其数智化知识与技能。根据素质冰山模型构建编辑素养的理论...

广电聚焦

深度融合背景下省级广电媒体舆论引导聚合效应探析

摘要：媒体融合发展作为国家战略实施十余年来，省级广播电视媒体融合发展向纵深持续推进并形成聚合的舆论引导效应，在巩固主流媒体舆论场的过程中取得良好传播成效。省级广电媒体在和新兴媒体融合发展上，全面布局全媒体矩阵并创作传播众多优秀“广电+”融媒...

《我的阿勒泰》：向世界讲好中华民族大团结故事

摘要：网络剧《我的阿勒泰》是向世界讲好中华民族大团结故事的优秀典范。该剧以诗意化、散文化的叙事，挖掘了新疆少数民族淳朴和热情的特质，呈现了北疆的壮美风光。剧集创新性地将情节、环境、人物等融合叙事，勾勒了现代与传统的碰撞与探索，以简练的迷你剧...

新兴传媒

数字技术赋能历史人物“数字永生”研究

摘要：数字人是一种新兴的媒介形式，它既是元宇宙时代的重要社会主体，又是人工智能时代的重要应用。历史人物，是中国传统文化的重要精神标识，也是中国文化共同体的重要组成部分。历史人物的数字人化，让历史人物重新“活”过来，一方面具有文化、教育、科学...

GAI赋能影视创作发展策略

摘要：GAI以强大的多模态内容生成与互转能力，为影视内容创作提供了前所未有的支持。以文生视频软件Sora为例，可以看出GAI在提升影视创作效率与质量、创新人物设计、自动生成剧本及优化视觉效果等方面的潜力。GAI的引入不仅推动了影视创作的创新...

以“智”治“智”：AIGC谣言生成、特点及治理研究

摘要：Web3.0时代人工智能的发展使得AIGC谣言频发，这主要源于内容生产中的深度伪造和公开数据强化等问题。AIGC谣言在形式上呈现出多样态和高仿真，在内容上体现为近民生和抓眼球，在技术上凸显出低门槛和高效率，在传播上表现为难辨识和易扩散...

视频平台微短剧精品化创作路径研究

摘要：微短剧的诞生与火爆引发了各大视频平台制作微短剧的热潮。视频平台微短剧在故事讲述、人物刻画和空间设计上既展现出充足的活力，也面临着同质化、脸谱化与刻板化的困境。微短剧创作困境折射出资本逻辑对人文价值的冲击以及技术迭代对微短剧创作模式的颠...

国际传播

转文化传播视域下中国国家形象的媒介建构策略

摘要：湖南广播电视台新闻中心推出的新闻专题片《丝路上的中国医生》以中国援外医疗队为叙事主线，聚焦其跨国支援的感人事迹，以“共享”与“认同”为精神内核。从转文化传播的角度来看，该作品采用“定制化+叙事化”的传播策略，将共情因素融入视听语言，在...

重大革命题材电视剧国际传播的优化策略研究

摘要：近年来，我国电视剧产业在内容创作、制作水平以及技术手段上取得了显著的提升，其中重大革命题材电视剧更是凭借其独特的历史视角、深刻的思想内涵以及精良的制作水准，受到了国内外观众的广泛关注。本文分析了重大革命题材电视剧的国际传播现状和特点，...

媒体实战

乡村振兴视域下县级融媒体新闻报道优化研究

摘要：乡村振兴是县级融媒体宣传报道的重要选题。相较央媒、省媒和地市级媒体而言，县级融媒体在资源获取、发布渠道、人才队伍方面有一定局限性，但在报道实践中也有自身优势。县级融媒体可通过做好议程设置、突出主题报道，在典型动员中讲叙事、在宣传引导中...

《经典咏流传》构建文化自信的创新路径

摘要：文化音乐节目《经典咏流传》通过“诗词+音乐”的创新表达方式，展示了古诗词在当今社会的教育价值、文化价值、伦理价值，大力弘扬中国文化传统中不断进取的奋斗精神、崇高炽热的家国情怀、豁达乐观的人生态度，并以诗词发展为脉络、以诗词景观为抓手呈...

传媒广角

乡村振兴主题公益广告的传播现状、价值意蕴与发展方向

摘要：乡村振兴主题公益广告作为国家乡村振兴战略实施背景下逐渐发展起来的一种新型公益广告形式，传播着时代之声，彰显着民族光辉，承载着国家信念。文章结合近年来中央与各地方制作的乡村振兴主题公益广告，阐述其价值内涵，分析其发展现状，提出支持制作主...

探店短视频中的城市形象建构

摘要：城市形象是城市软实力的重要体现，是一座城市的无形资产，良好的城市形象对城市建设与发展具有积极意义。近年来，短视频的异军突起彻底颠覆了以往依赖主流官方话语的城市形象建构方式，涌现出自媒体城市形象建构新路径，其中以探店短视频最为活跃。文章...

文化与科技融合：河南文化数智化传播的新视界

摘要：河南数字文化产业近些年得到了快速发展，但也出现了一些亟待解决的问题。分析当下文化与科技融合发展的新趋势，厘清河南在数字产品的开发、创作、传播等层面表现出的新境况，通过典型案例和共性经验的梳理，从技术升维、精品打造和媒介融合三层面总结河...

数字新闻漫画的视觉传播策略

摘要：数字新闻漫画作为新闻报道的一种工具与形式，视角独特且观点鲜明，以夸张幽默、讽刺暗喻、针砭时弊等方式简明扼要地描绘新闻事件、表达政治观点，在凝聚共识、引导舆论等方面发挥着重要作用。近年来，国内插画师团队“乌合麒麟”凭借一系列极具视觉冲击...

传媒教育

以行业需求为导向的高校融媒体人才培养策略

摘要：随着传媒行业的快速发展，融媒体人才需求呈现出新的特征：行业亟需具备融合思维能力、专业技能和业态洞察力的复合型人才。为满足行业发展需求，新闻传播教育正在积极推进改革：在师资队伍建设方面，引入业界专家等多元化人才，优化师资队伍结构；在课程...

数智时代播音与主持艺术学科群落发展路径研究

摘要：在数智时代，播音与主持艺术师生群体面临着新的严峻挑战和更高的专业要求，并集中体现为播音与主持艺术学科群落的发展。具体而言，需要拓展与其他学科的交叉融合、明确学科群落建设方向；同时搭建数字化合作平台、强化学科群落组织管理；夯实学科知识结...

理论探索

作为文化中介的国产游戏对中华文化国际传播的启示

摘要：被称为“第九艺术”的数字游戏作为一种新型的“文化中介”在中华文化的国际传播与推广方面发挥了重要作用。本文以“文化中介”模型为理论框架，从中介者、中介活动、中介介质和中介精神四个维度，以《原神》《黑神话：悟空》等国产游戏为例，探讨国产游...

外籍博主网络“热梗”对中国文旅形象的传播构建

摘要：近来，不少外国游客纷纷涌入中国，“China Travel”“144小时中国游硬控老外”“City不City”等相关话题迅速在网络发酵，掀起了“老外中国游”的热潮。特别是随着我国72或144小时过境免签政策的实施与优化，免签“朋友圈”...

传媒书评

智能技术应用下我国影视艺术的制作及其国际化传播

在人工智能、大数据与云计算等技术浪潮的推动下，全球影视产业由单一的技术创新提升到多维的服务、理念转型，经历着从生产范式到传播逻辑的颠覆性变革。从交往边界突破到想象扩充，再到理念探索和实践落地，影视国际传播不断获得新思路和新方法。由中国传媒大...

女性媒介形象的演变与解放进程

随着女性主义研究的兴起与媒介研究的深入，女性媒介形象一直都是学术界关注的焦点。女性媒介形象作为社会性别观念的重要载体，不仅反映了社会对女性的认知与评价，更在一定程度上塑造和影响了女性的自我认同与社会角色。因此，深入研究女性媒介形象的演变过程...

电影摄影艺术的历史演变与多元化呈现

电影摄影艺术自电影诞生以来，经历了从技术探索到艺术成熟的漫长历程。最初，电影摄影仅是固定镜头下的机械记录，随后，电影摄影技术不断进步，从单一的固定镜头发展到推、拉、摇、移等多种运动形式，极大地丰富了电影的表现力。与此同时，电影摄影艺术的呈现...