农产品市场 (2022年20期) 电子版

目录

第一眼丨提升农业品牌的文化内涵

前不久，农业农村部印发《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》，提出到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌；部署了八方面重点任务，强调要加强品牌文化赋能。 该实施方...

看见丨亦果亦蔬 翡翠萝卜

有这样一种神奇的萝卜，它密度是普通萝卜1.3倍，口感甜脆，糖度可达普通萝卜2倍多，不僅集水果味道，蔬菜营养于一身，外形上更是通身翠绿，晶莹剔透，如翡翠一般，让人爱不释手。 它就是久负盛名，深受大家喜爱，被称为“水果萝卜”的翡翠萝卜。 翡翠萝...

看见丨可以吸着吃的果冻橙

深秋的水果圈，柑橘橙柚一枝独秀。喜欢吃橙子的人，热爱它的一份橙味；喜歡吃橘子的人，说它有橘香，果皮又薄又好剥，没有籽吃着特过瘾……这便是风靡吃货圈的“爱媛橙”。 深橙色的外皮、细腻的质感，用刀一切，露出亮晶晶的金黄色瓣儿。咬一口，八分汁水兜...

关注丨激活品牌

随着社会经济的发展，我国各地农业品牌创建热情不断高涨，也随之涌现出了众多农业品牌孵化機构。其中，天下星农公司因在2012年初涉该领域时，就策划了一个影响深远的农业品牌——褚橙而名声大噪。 天下星农向来着重从中国文化的沃土中汲取营养，打造农产...

关注丨用文化激活中国农业品牌

农产品从土地里汲取养分，可成就其色香味形，而农产品品牌从文化中汲取能量，可使得自身在面对消费市场时形象生动、气韵独特。 文化是智慧群族的一切群族社会现象与群族内在精神的既有、传承、创造、发展的总和。不同种族、不同民族的人创造了不同的文化，而...

关注丨超级IP助力农业超级品牌

IP化营销是当下非常火的一个词，从企业到产品，甚至到个人都在讲“打造IP”。品牌IP早已从最初的专业名词变为流行词。那么到底什么是IP、为什么要塑造IP，特别是农业品牌又该如何塑造品牌IP呢？天下星农公司是国内一家比较早而且专注于农业品牌塑...

关注丨褚橙＋褚柑：“励志橙”故事再续

在外观上，从褚橙到褚柑，和别的柑橘都没有什么差别。之所以不同，是它背后种植者的故事。 故事再续 2009—2011年，褚老的橙子卖得并不顺畅，甚至他还亲自到卖水果的地方撑场，说这是褚时健种的橙子，然而效力有限。褚橙品牌策划人、天下星农创始人...

关注丨陕陕的红心：一颗苹果，两件公益

陕西苹果全球知名，被誉为国礼。陕西苹果曾是中国女排专用苹果、2013年博鳌亚洲论坛指定用苹果、2016年G20峰会专用苹果等。 2017年，天下星农公司团队与金丰公社共同发起，塑造了“陕陕的红心”这个品牌。天下星农团队为陕西苹果创造一个契机...

关注丨养慕+甜酒窝：特殊时期的“浪漫”水果品牌

北京密云区的极星农业科技园园区内，挂满了颜色各异的小番茄，这些五彩斑斓的小弹珠，打破了参观者对番茄的固有认知。中国中化集团有限公司430亿美元收购先正达集团后重磅发布的第一对产品就在这里诞生，天下星农公司为中化现代农业提供品牌咨询服务，深挖...

关注丨拼搏兰考：农业品牌化转型结硕果

2020年天下星农公司塑造了区域公用品牌“拼搏兰考”及其两个子品牌“兰考蜜瓜”和“兰考红薯”。 提到河南兰考，大家脑海中就会浮现出励志人物焦裕禄的形象。当时天下星农公司就在思考，如何才能将焦裕禄精神巧妙地融入品牌当中，从而赋予品牌更高的精神...

关注丨昭阳红：以全新品牌形象立足苹果市场

2021年9月，“一款多样性苹果盲盒——潘多拉口袋”苹果盲盒在电商平台亮相，给广大消费者带来一次集“视觉、嗅觉和味觉”为一体的全新感官体验。这是来自云南昭通市昭阳区的苹果品牌“昭阳红”推出的一款全新产品。 地处云贵高原的昭阳区是我国南方苹果...

关注丨小猪拱拱：“小土豆”蝶变成“金蛋蛋”

“我们把天然富硒土豆卖出了每斤9.9元的高价！”“小猪拱拱”品牌创始人郭开英兴奋地说。“小猪拱拱”是由天下星农公司打造的湖北恩施硒土豆品牌并于2017年在新零售平台盒马鲜生登陆引爆市场，后陆续在上海、广州等一线市场登陆，成为网红热销产品。 ...

关注丨实赣派：一颗会唱红歌的橙子

在“2022中国品牌价值评价信息”发布会上，赣南脐橙荣登区域品牌（地理标志）百强榜，位列第六。而“实赣派”作为赣南脐橙的精品，其价值也日渐得到消费市场的认可。 2016年，天下星农公司团队远赴江西赣州，决心从赣南脐橙中优选出精品，打造出一个...

关注丨武鸣沃柑：传承壮乡文化，为品牌赋能

武鸣区隶属广西南宁市辖区，位于广西中南部，是壮民族骆越文化发祥地之一。武鸣地处亚热带季风气候区，北回归线穿境而过，光热充足，雨量充沛，无霜期长，优势富硒耕地面积达12万亩，得天独厚的区位优势和气候条件成就了品质优良、果实漂亮、耐贮耐运的武鸣...

关注丨合川枇杷：一个后发区域公用品牌的成功逆袭

夏初佳果，首荐枇杷，古人如此举荐，不仅因其口感好，而是“生逢其时，治愈初夏”。春夏交替之际，天气变化无常，咳嗽、痰多、喉咙干痒，种种不适随之而来。枇杷其味甘美，形如黄杏，可生津止渴，可和胃降逆，可祛痰止咳，因此获得“初夏鲜果第一枝”的美誉。...

关注丨乡村振兴背景下，从文化角度解读中国农业品牌建设

记者：我们知道，天下星农公司一直以来都在专注于塑造农产品品牌。您认为农产品品牌有什么特殊性吗？ 胡海卿：我认为，做农业品牌的特殊性主要体现在三个方面。 第一个方面，做农产品是一个不断发掘和发现美的过程，能够给我们内心带来愉悦感和幸福感。大家...

畜牧·渔业丨甘肃碌曲：绿色为底 书写雪域高原新活力

党的十八大以来，甘肃省甘南藏族自治州碌曲县用生态保护统筹经济社会发展，通过全覆盖生态文明小康村建设和牧旅融合的绿色生态发展模式，交出了“生态惠民、生态利民、生态为民”的绿色答卷。 环境大变样 幸福牧民家 碌曲县坐落在青藏高原与黄土高原过渡地...

畜牧·渔业丨贵州省从江县：推动百香果产业全链条发展

近年来，贵州省从江县大力发展百香果产业，全县百香果种植面积达6.1万亩，初步测算，2022年产鲜果6万吨、产值6亿元。从江县聚焦百香果原产地保护，形成了从江百香果种植技术规程、技术服务指南，做到产销全程把关，确保每一个百香果吃的都是“健康自...

质量安全 丨酱油中的“门道儿”，一次性说清

国庆假期前，某知名调味品企业引发了巨大争议，起因是其生产的酱油疑似存在“双标”嫌疑：有网友爆料称国内售卖的该品牌酱油含食品添加剂，而国外售卖的酱油零添加，只有水、大豆、小麦、食盐等，认为其产品生产是“双标”。尽管该企业多次在社交平台发布声明...

农业农村投资丨典型案例二：河北开发上线“裕农通”乡村振兴综合服务平台

编者按 2021年，农业农村部推動金融机构探索创新支农服务，强化地方金融支农工作指导与支持。在积极总结地方和金融机构报送的金融支农惠农好经验、好做法的基础上，梳理形成了金融支农八大创新模式与十大典型案例，本刊将陆续发布，敬请关注。 摘要 河...

农业农村投资丨典型案例三：吉林设立“政银保担”联动支牧联盟

摘要 为建立健全金融服务畜牧业的长效机制，进一步强化金融资源对畜牧产业的扶持作用，吉林省成立了“政银保担”联动支牧联盟。通过建立联盟服务长效机制，大力推进联盟支牧平台建设，推进畜禽活体抵押贷款产品和畜禽养殖业保险产品创新，推出“畜禽活体登记...

农业农村投资丨典型案例四：江苏全面推进“富农易贷”

摘要 为解决农村金融中农户“想贷不敢贷”和金融机构“不愿贷”双重困境，江苏省农业农村厅与省农村信用社联合社联合，签订金融服务乡村振兴战略合作，推出了“富农易贷”金融支农专属产品，用于满足广大农户生产经营和生活消费等方面的有效资金需求。截至2...

农业农村投资丨典型案例五：浙江全面开展农户小额普惠贷款

摘要 2020年，为有效提高农村金融服务覆盖率，浙江省创新推进农户小额普惠贷款，推行“无感授信、按需增信、随时用信”简易流程，以免担保、纯信用、小额度、广覆盖、低门槛为特点，引导金融等要素支持“六稳”“六保”，真正实现让每一位农户都享有便捷...

三农人物丨廷·巴特尔：生态好牧民富是我的初心使命

秋到草原，牧草渐熟，牧民们忙碌起来。 清晨，党的二十大代表，内蒙古自治区阿巴嘎旗洪格尔高勒镇萨如拉图雅嘎查牧民、党支部原书记廷·巴特尔早早起床，备齐工具，驾驶着打草机来到自家草场，娴熟地收割牧草。 “这些割下来的草就留在草场上，通...

风物地理丨砀山酥梨，秋日的第一口甜

安徽砀山有一梨，被誉为“果中甘露子，药中圣醍醐”，牢牢坐在中国传统三大名梨之首的宝座上“俯视众梨”。更有传说，它果肉洁白如玉，酥脆爽口，汁水充沛，浓甜如蜜，常常让吃过的人回味无穷。 你要是也感兴趣的话，不妨一起走进砀山，看看砀山酥梨，到底能...

市场话题丨告别“30元时代”的奶茶，真香了吗？

鸭喜香轻乳茶12元、鸭喜香柠打茶13元、绿妍轻乳茶12元……前不久，喜茶上新了多款产品。“不仅好喝，价格还便宜，这让我们很惊喜。”喜欢喝奶茶的北京大学生小李对笔者说。 不只是喜茶，奈雪的茶、茶百道等多家奶茶品牌的产品价格也明显下调，并逐步告...

绿色消费丨少盐、少油、控糖给自己定个实操健康小目标

今年全民健康生活方式宣传月主题是 “三减三健”、健康相伴。三减分别是减盐、减油、减糖；三健分别是健康口腔、健康体重、健康骨骼。《中国居民膳食指南（2022）》中的准则五也明确建议：少盐少油、控糖限酒。 那么，少盐、少油、控糖的目标该如何在日...

绿色消费丨抗秋燥，饮食多备“深秋5宝”

如今秋天已经过去一大半，秋天独有的风干物燥特征已经扑面而来，北方晚上已经进入了十几度的低温，很多人都开始进行秋补了。 老话说“深秋不补，过冬吃苦”。无论多忙，饮食上一定要常备“深秋5宝”，顺应时节，安稳过秋天。 淡盐水 进入深秋时节，气候就...