国际公关 (2022年05期) 电子版

目录

编者的话丨ESG战略传播与公共关系

自20世纪70年代开始，欧美国家在发展经济的同时，也面临一系列环境和社会问题，于是“企业社会责任”（CSR）开始兴起，并逐渐成为全球共识。 随着社会发展，CSR理念逐渐发展出了对企业的环境、社会及治理更明确的要求。2004年联合国全球契约组...

封面文章丨ESG带来的疑问与思考

犹记得在五六年前与一位朋友讨论，CSR为什么要变成ESG，当时他的一句话让我记忆犹新：“ESG不就是企业捐钱吗？和CSR有什么区别？” 经营企业的ESG就好像要经营好一个家庭，可能最简单的工作就是“赚钱”，约等于“捐钱”，而那些琐碎的“做家...

封面文章丨企业如何进行ESG传播：从“各说各话”到“话外有话”，以公关思维讲好故事

自20世纪70年代开始，欧美国家在发展经济的同时，也面临了一系列环境和社会问题，于是“企业社会责任”（CSR）开始兴起，并逐渐成为全球共识。 随着社会发展，CSR理念逐渐发展出了对企业的环境、社会及治理更明确的要求。2004年在联合国全球契...

封面文章丨摒弃套路，才能激发ESG传播效能

ESG是一种兼顾环境、社会和治理效益可持续发展的价值观，也是一种追求长期主义的价值投资理念。ESG在全球的发展不过30多年，每每全球经济和社会发展面临重大挑战或者转型的关键时刻，它却总能为人类社会可持续发展和企业永续经营创造新愿景、注入新动...

封面文章丨ESG战略的传播赋能企业社会资本

近几年ESG战略非常热，ESG是Environment（环境）、Social（社会责任）和Governance（治理）的总称。环境关注企业的资源利用、污染物排放等企业经营、投资活动对环境的影响;社会关注企业与其各方利益相关者之间的协调和平衡...

专栏丨企业从零到一如何做公关

李国威 资深公关人士 从零到一，要找到公众愿意参与的话题，发现并传播企业的“核心故事” 企业公关部多在成熟企业，但是，企业在从零到一的阶段需要公关吗？是不是等到业务稳定，开始面对负面舆论的时候才应重视公关？ 换句话说，公关能否帮助企业完成传...

专栏丨被引导的舆论与非理性焦虑

赵明 乐信CMO 认知是可以被引导而改变的，公共關系要抵挡的，很多时候就是这种非理性焦虑 中风和意外事故、龙卷风和哮喘、得病和意外、意外和糖尿病，以上每组中两两对比，哪种致死的人更多？人们的印象与真实数据差距悬殊：中风致死的数量几乎是所有意...

专栏丨权宜静默：什么都没说，还有说对的机会

王兵 独立智库/首席赋能官创办人 我更倾向于把更多精力和資源用于内部人心凝聚和经营质量优化上，重在“做”，而不在“说”，通过实际行动逐步赢得不同利益相关方的理解和认同 一家企业突发公关危机，询问我的意见。我根据相关情形判断：企业只遇到了轻度...

专栏丨如何为ESG传播，找到靠谱的NGO伙伴

仲佳伟 爱德曼中国副总裁 对ESG传播来说，让行动发生，比什么都重要;为此而互相成就，比什么都重要 经常有客户问我：怎样选择一个合适、靠谱的NGO组织（编者注：非政府组织），来落地ESG传播？ 讲真，这是个略带尴尬的话题。做ESG传播，的确...

专栏丨数字时代，算法托底品牌营销

张自炯 炯炯智库创始人 算法，不仅使品牌营销精细化，也将是人的智力进阶 数字经济、元宇宙、虚拟人……所有的新物种，都离不开一种底层技术——算法。算法模型，打造了个性化的人工智能终端，不管是虚拟人还是机器人，在算法模型赋能下，都是AI进阶的一...

资讯丨要闻

中国国际公共关系协会地方组织委员会 举行2022年联动机制工作会议 8月24日下午，地方组织委员会联动机制成员在京召开工作会议，研究下一阶段工作。吴红波会长出席会议并作出指示，委员会主任委员、贵州省国际国内公共关系协会会长齐新潮主持会议。参...

资讯丨业界

科睿国际创新奖 黄小川荣膺年度创新影响力人物迪思案例斩获两金 以科技创新为核心的2022科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖典礼今日在京举行，迪思传媒创始人及董事长黄小川凭借创新代表影响力并对行业发展的引领和推进作用摘得“年度创新影响力人物”荣誉...

特别报道丨风险社会与风险社会的新安保观

谈到安全问题，现在论述最多的莫过于总体国家安全观中关于安全与发展的辩证关系，即安全是发展的前提，发展是安全的保障。或，发展是安全的基础，安全是发展的条件。长期以来我们讲和平与发展，现在讲总体国家安全观，突出安全与发展。和平从某种意义上就是安...

人物访谈丨阎妍：热爱为客户创造价值的每一天

8月3日，《财富》发布的2022年世界500强排行榜中，亚马逊在众多国际知名企业中位列第二名，领先的成绩让人们再一次关注到这家全球互联网电子商务公司，同时也不免对其内部材优干济的员工们产生好奇。 近日，《国际公关》杂志记者专访亚马逊中国、亚...

人物访谈丨Natalia：做好中俄间公共关系的使者

随着北京冬奥会的举办，特鲁索娃等俄罗斯运动员入驻微博，引发网友讨论：俄罗斯的社交媒体环境如何、俄罗斯有网红吗、中俄公共关系行业怎样合作……《国际公关》杂志有幸邀请到Buman Media的创始人Natalia Bucelnikova，和她聊...

焦点对话丨展览经济能否成为公关营销的风口

展会营销是展会主办方为了吸引更多参展客户，提高展会品牌的价值和影响力，通过价格、价值、服务、形象设计、宣传等多种手段所采取的一系列市场推广活动。企业通过展会的形式向用户及同行业展示自己的最新产品及成果，一方面可以增加公司的销售业绩，拓展新市...

课堂丨中国文化的“走出去”和“融进来”

1998年，安徽省政府邀请一批企业家出省考察，其中一位名叫陈先保的先生路上买了不少炒货和零食，他发现炒瓜子嗑起来脏手，吃多了上火，因而敏锐地捕捉到了商机。经过反复试验，他将原有的炒制瓜子改为在多种香料和对人体有益的中草药中煮制，进而进行蒸煮...

课堂丨几份行政处罚决定书引发的思考

2021年，婴配食品行业多家企业因为产品质量、广告宣传等问题被处罚。可以看出，对于生产企业来讲，做好内部质量管理、物流管理至关重要。 2021年4月，雅培公司爱尔兰工厂生产的一款1段婴幼儿配方奶粉被发现香兰素检测值不符合食品安全国家标准。上...

课堂丨大型央企的品牌公关策略探讨

塑造企业形象的新高地 1.扭转央企刻板印象，塑形象 央企在精准扶贫、慈善公益、疫情防控、海外履责等方面持续发力，不断深化社会责任，在此过程中运用公关手段将这些正能量信息持续传播出去，展现央企的政治责任、经济责任、企业责任、社会责任。传播中保...

课堂丨新媒体视域下老字号的品牌革新

老字号包含着历史沿传下来的思想文化、道德风俗和艺术、制度，蕴含典型的民族个性与智慧。笔者以中医药老字号为例，分析如何运用新媒体，为老字号品牌创造更大的传播效果和品牌价值。 老字号品牌形象设计面临的问题 1.品牌传播滞后。老字号如今存在品牌意...

课堂丨电影营销正在走出舒适圈

今年讨论度最高的电影，莫过于《隐入尘烟》，随着电影热映，电影营销也再一次成为了公众讨论的热点。 舒适圈里越来越难 《隐入尘烟》的地域背景是导演李睿珺的家乡，演员除了海清，其他几乎全部都是当地的村民。刚上映时，几乎全网都在夸这部电影，《隐入尘...

课堂丨星座背后的流量密码

有个朋友，每天早上给我发一条星座运势的文章推送，持续了一个月。另外一位朋友，知道我最近迷上了瑜伽，就跟我说：“星座博主说你那个星座最近就是爱运动。”我实在忍不住，也看了几个星座分析的视频，确实说的大部分内容都直击心灵。不只是星座，活跃在互联...

研究丨北京冬奥议题管理传播实践

“双奥之城”概念的提出 作为全球瞩目的体育事件，奥运会早已超越体育赛事的竞技场，成为举办国的公共外交、国际传播大舞台。从2008年夏奥会到2022年冬奥会，北京作为全球唯一举办过夏奥会和冬奥会的城市，提出了“双奥之城”这个唯一性概念，并推出...

研究丨突发公共卫生事件与境外网络舆情发展观察

2022年3月起上海爆发的一轮新型冠状病毒肺炎疫情作为突发公共卫生事件，给上海市在抗疫举措和舆论环境上都带来不小的挑战。社交媒体平台是国际舆论形成的重要场所，了解境外社交媒体上关于上海抗疫情况的评论，对中国在全球公共卫生事件中更好的维护国家...

战略与战略思想史话丨宋太祖赵匡胤的战略思想

历史上的一些军事思想家、战略思想家是战略思想史内容的主要贡献者。他们的思想，通过他们的著述得以流传并发生影响。但是，中外历史上还有一类人物，他们算不上军事思想家或战略思想家，可他们在历史舞台上的实践，却以有别于著述的方式表达着他们的战略思想...

品牌丨小红书：体育营销布局的秘密

在北京冬奥会上，“天才少女”谷爱凌火爆全网，成为炙手可热的顶流，她代言的小红书，以一种“另辟蹊径”且“连续式营销”展示了品牌的营销实力。 小红书布局冬奥会 1.借势谷爱凌，实现共赢 冬奥会前，谷爱凌便入驻小红书，吸引了不少网友关注。小红书官...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨2020“福特汽车环保奖”周年际破圈出新，邀年轻群体一起玩转环保

申报单位：福特汽车（中国）有限公司 获奖情况：公益传播金奖 项目介绍：“福特汽车环保奖” 2000年，福特汽车公司在中国正式启动“福特汽车环保奖”。20年来，一直坚定不移地支持民间环保力量，已成为国内由企业发起并独立运作，规模最大、持续时间...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨上汽上海车展整合传播案例

申报单位：上海哲基数字科技有限公司 获奖情况：企业产品传播金奖项目简述 2021年，中国最大的汽车集团——上汽集团迈开了向“高科技企业”转型的步伐。于2021年4月举办的上海国际车展是中国影响力最大的A级车展，同时也是上汽官宣转型后第一个重...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨vivo S9日落后的9小时

申报单位：北京顶点透视公关顾问有限公司 获奖情况：企业产品传播金奖 项目简述： 定位“自拍旗舰”的vivo S9机型，突破性的搭载了前置双LED柔光灯，能够突破时间与空间的限制，为用户带来明亮清晰的自拍体验。“日落后的9小时”传播从品牌Sl...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨重逢

申报单位：SG胜加 申报类别：政府公共关系 项目简述： 在中国共产党建党100周年之际，由共青团中央与知乎联合出品，中国商务广告协会中国4A策划的《重逢》向所有为实现中华民族伟大复兴梦的社会主义建设者致敬献礼。 视频结合了社会时事，恰逢建党...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨腾讯东京奥运报道整合营销传播项目

申报单位：北京众行互动数字文化传媒有限公司 获奖情况：整合营销传播金奖 项目简述： 腾讯作为官方持权转播商，需要发挥腾讯自身优势，以期让更多用户关注腾讯奥运报道，保持奥运营销竞争中的领跑位置。 从渠道优势出发，腾讯奥运团队制定了8端联动的团...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨特步环保新品发布专项

申报单位：北京联华盛世品牌管理顾问股份有限公司 申报类别：整合营销传播 项目简述： 特步發布了环保新品聚乳酸（PLA）T恤，该T恤在特定环境下土埋1年内便可自然降解，可从源头减少环境危害。为助力新品T恤上市即成爆品，并强化特步的绿色、可持续...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨2020年华侨城文化旅游节整合营销案例

申报单位：海哲基数字科技有限公司 获奖情况：整合营销传播金奖 项目简述： 以“华侨城文化旅游節”品牌IP为抓手，开展文旅新体验。全阶段贯彻执行“抢、逼、围”的核心策略，结合特色文旅产品，呼应“直播中国欢乐”的主题，上演4部精彩“大片”。20...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨广发信用卡X童梦摄影师《开心有你》地铁摄影展

申报单位：北京嘉利智联营销管理股份有限公司 企业名称：广发银行股份有限公司信用卡中心 品牌名称：超级广发日暨多利卡 获奖情况：整合营销传播 项目简述： 超级广发日是广发信用卡年度营销活动，为用户提供吃喝玩乐出行购的优惠，外卖、打车、餐饮等全...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨光大银行信用卡央视广告片《为爱付出》

申报单位：中青旅联科（北京）公关顾问有限公司 获奖情况：企业品牌传播金奖 项目简述： 光大信用卡要作为央视国资典范品牌形象亮相央视，展示企业温暖正能量的品牌形象。 我们为其打造了一支15S创意广告片，结合光大信用卡的品牌理念“你懂世界，而我...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨棉 •自然 •出色用色彩演绎全棉时代的环保初心

申报单位：蓝色光标数字营销机构 获奖情况：企业品牌传播金奖 项目背景： “可持续”是全棉时代一直以来坚持并向消费者传递的品牌理念之一，致力于用一朵棉花，探索可持续的未来。今年4月，全棉时代借助地球日，以棉的颜色作为核心创意概念，用时尚化的语...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播

送报单位：光明乳业股份有限公司 申报类别：企业品牌传播 项目简述： 光明乳业作为乳企主流品牌，独家冠名CCTV-1大型文化节目《典籍里中国》，携手央视S+级项目，弘扬主流文化，传递主流价值，掀起一场“鲜活”的民族文化浪潮。光明乳业用新鲜营养...

第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登丨 “东航@进博会”（MU@CIIE）企业品牌传播

申报单位：中国东方航空集团有限公司 获奖情况：企业品牌传播金奖 项目简述： 中国东方航空集团有限公司（下称东航）借助国际IP和东航自有IP展开企业品牌形象建设工作，跨界品牌传播策划“东航@进博会”（MU@CIIE），重点打造全球首架“进博号...

案例丨定义未来家-华为全屋智能虚拟直播

项目主体：华为全屋智能虚拟直播 项目执行：迪思传媒 项目背景： 华为全屋智能于2021年推出，这是以“一个主机”——全屋智能主机为中央控制系统，具备“两张网”——中控屏和智慧生活App两套核心控制交互方式，涵盖“N套系统”即网络、安全、用水...

案例丨中国哈弗参展2021ChinaJoy传播项目

项目主体：哈弗品牌 执行单位：爱创营销与传播 项目简述： 中国哈弗不断洞察年轻消费趋势，为迎合年轻受众喜好，以年轻化产品不断激发用户兴趣，聚焦用户运营、聚集及沉淀等多种形式，中国哈弗首次以“进击的中国哈弗拥抱次元时代”为主题参加次元漫展Ch...

案例丨麦当劳喊你开会了

执行主体：罗德奕远上海 项目主体：麦当劳中国 历经一年研发与筹备，麦当劳中国于7月13日推出新一代明星级汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡，麦麦咔滋脆鸡腿堡上市后口碑一路高涨，在社交媒体上引发热议，“咔滋文学”应运而生。两周后，麦当劳通过腾讯会议网络...

案例丨戴尔科技“同行”整合营销

客户主体：戴尔科技集团 执行时间：2022年Q2起至全年 项目背景： 2022年，越来越多的企业已经开始数字转型，或正在思考如何进行数字转型。在当前不确定的大环境下，为了帮助客户更加坚定数字化转型的决心，戴尔科技计划打造一个聚焦五大行业案例...

前沿丨如何避免危机事件成为“公关事故”

伏芳香 迪思传媒高级客户总监 不久前，W汽车2名试车员坠楼身亡由安全事故发展到“公关事故”，A汽车的小满视频一天时间便从“现象级刷屏”翻车成“几何级丢人”，再早些的N汽车毁三观的内部微信群聊，B品牌车主车顶维权……汽车行业隔三岔五地就会出现...

前沿丨公共关系理论建设前瞻（五）

为进一步推动公共关系学术研究，开展公共关系理论建设，本刊自今年起特开设“学术板块”，按学术论文规范要求刊发公共关系学术论文，特向海内外公关学者征稿。此外，每期杂志还将摘编近期已发表在其他学术期刊上的公关论文主要观点，以供大家学习参考。本期选...

公关史话丨十九世纪美国搞“双重标准”的往事

一方面义正辞严，一方面放飞自我，这样的“双重标准”，对个人来说，不是好品格，对国家而言，也不利于国家形象塑造。翻阅美国早期历史中的一幕幕旧事，我们发现了很多这样的“双标”做法。 对墨西哥发动侵略战争 1823年，以正义之名，美国总统詹姆斯 ...