对外传播

2025年08期

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《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂... 展开

类型

月刊

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时政综合

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国际传播效果评估的理论前提与实践框架 【内容提要】国际传播涉及多元议题、多样受众与复杂语境。国际传播效果评估不仅是技术性测量，更是对传播过程与受众反应机制的理论化解析，需以传播学及相关社会科学理论为前提。这些理论阐明科学识别受众认知、态度与行为变化的内在逻辑，揭示传播效果的生成...
国际传播效能评估：基于政治传播与文明交流两种范式的探讨 【内容提要】本研究聚焦国际传播效果评估体系的范式创新，具体分析政治传播与文明交流这两种主流范式在传播目标、评价逻辑及指标体系方面的差异：政治传播范式的核心诉求是国家认同强化与影响力提升，硬性指标的偏重较为明显；而文明交流范式则不同，文化理解...
功效论：对国际传播中效果评估的反思与重构 【内容提要】传播学东渐过程中带来了以“手段一目标”为基础的简单因果性和纯粹解释性的“效果论”。这种效果研究以实证方法和可测结果为特征，其工具理性导向给国际传播活动评估带来唯效果、唯量化的偏差。要提升国际传播效能，中国传统的“功效论”有助于这...
国际传播效果研究的长期主义视角与发展评估方法 【内容提要】长期主义主张人类今天的行为应该以改善长期未来为主要目的，为国际传播效果评估提供了长效视角。发展评估方法强调评估应在复杂系统演进过程中持续发挥作用，为构建数智媒体环境下的国际传播效果评估机制提供了新思路。本文结合长期主义视角与发展...
国际传播效能评估体系的演进逻辑与创新策略 【内容提要】探索中国国际传播效能评估体系的演进与创新具有重要的理论与现实意义。国际传播效能评估需要建立一套客观、科学、理性、动态的指标体系，以支撑中国叙事从认知覆盖向文明共鸣的质变，夯实国家话语权建设的评估基石。当前，国际传播效能评估体系建...
构建主体间共鸣：人工智能时代的国际传播效果评估新思维 【内容提要】人工智能的自我指涉性决定了其在国际传播中“既当运动员又当裁判员”的双重角色，给国际传播效果评估制造了对象模糊化和标准量化的困境。针对这一状况，本文提出“主体间共鸣”概念，将国际传播效果评估分为“输入端传播能力评估”与“输出端共鸣...
构建生成式人工智能驱动下的国际传播效能评估体系 【内容提要】党的二十大报告强调加强国际传播能力建设，而建立科学有效的评估体系是实现这一战略目标的关键。当前，我国国际传播面临西方主导的话语体系和智能技术重构传播生态的双重挑战，现有效能评估体系的实施在数字环境中显现出诸多不适应性。生成式人工...
叙事博弈效果评估：国际传播效果评估机制的范式创新 【内容提要】面对国际传播日益激烈的叙事博弈态势，传统的国际传播效果评估体系存在理念滞后、透明度不足等结构性困境，难以适应国际舆论场多元叙事博弈的复杂环境。据此，本研究提出“叙事博弈效果”评估范式，实现从“传播绩效测量”向“博弈优势评估”的评...

中国社会组织开展国际传播的底层逻辑与实践路径 【内容提要】党的十九大报告指出：社会组织是参与社会基层治理和环境保护、慈善救济等公共事业的重要力量。随着社会组织的不断成长壮大和日益国际化，社会组织积极参与到国际传播活动中来，并且逐渐发展成为国际传播的重要主体。中国社会组织开展国际传播拥有...
中国国际发展合作的国际传播：现状、挑战与路径 【内容提要】国际发展合作是中国大国外交的重要途径，承载着新时代构建人类命运共同体的崇高理想和光荣使命。国际传播是新时代中国国际发展合作的重要内容，当前已取得长足进展，但仍面临部分美欧国家歪曲中国援助意愿目标、夸大中国责任义务、抹黑援助方式和...
媒介物质性理论视角下企业“出海”的技术中介重构 【内容提要】当前企业“出海”研究多聚焦社会网络嵌入，忽视技术物与基础设施的建构性作用。本文基于媒介物质性理论，通过深圳等地“出海”企业的技术志（technography）研究，揭示数字基础设施如何重塑“出海”企业的政治协商、供应链协同与文化...
时尚传播：建构城市形象的创新力量与实践路径 【内容提要】在全球城市竞争从硬实力比拼转向软实力博弈的时代背景下，时尚正以其独特的媒介属性，重构城市形象的认知范式与塑造逻辑。本文系统梳理时尚概念的历史嬗变与理论内涵，深入剖析其在社会心理、文化认同与经济发展层面的多维价值，揭示时尚传播如何...

跨文化传播新生态中的“对齐机制”研究 【内容提要】跨文化传播的关键之一是解决文化折扣消解的传播学路径。本文构建“渠道一关系一经验一实践”四维对齐理论模型，揭示跨文化传播中文化折扣的生成逻辑与消解路径。研究发现：数字技术重构了文化传播的“编码一传输一解码”生态，通过渠道协同实现信...
国际传播再定义：文化逻辑的生成与演化 【内容提要】在全球交往格局深刻变革的背景下，中国的国际传播工作正经历从应对权力博弈的单一国家叙事向推动交流互鉴的复杂文明叙事的范式转型，其中丰富的文化内涵正得到理论和实践的多重检验，也成为国际传播工作的重要增量。本文基于政策话语、实践场域与...
数智时代国际传播格局的行动者网络重构机制 【内容提要】在全球化与数智技术革命的双重驱动下，国际传播格局正从传统二元框架向多元行动者协同网络转型。本文基于行动者网络理论（ANT），采用案例分析法系统解析该重构机制。研究发现：媒介平台、算法模型、文化符号等非人类行动者通过平台架构、算法...
新时期与老话题：红色文化国际传播的视野与方向 【内容提要】红色文化在国际传播语境中的再度升温，植根于国家叙事战略的升级与国际舆论格局的结构性重塑。在去中心化的全球传播网络中，意识形态表达正从对抗性话语转向情境化沟通，红色文化由此面临从政治象征向文化资源转化的路径调整。中国革命历史中的记...

2023-2024年海外涉华图书出版特点探析 【内容提要】海外涉华图书是观察国际社会对华态度及认知的重要窗口，其选题变化、内容走向及研究趋势往往与中国国际形象发展密切相关。2023年以来，海外涉华图书呈现出新发展特点：市场热度保持较高水平、海外图书种类丰富且选题不断精细化，特别是文化主...

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