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传播学西学东渐，对融入全球的中国来说，在理论和实践层面都产生了巨大影响。国际传播“效果论”源于古希腊“确定目标，付诸手段实现”的模型化思维。在国际传播能力建设效果评估机制建构与范式升级过程中，现有效果评估机制呈现出对“效果”的量化依赖。传媒行业将复杂的国际传播活动评估简化成简单可计量的指标，导致效果评估与实际传播效能在相当程度上脱节。（剩余6451字）
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功效论：对国际传播中效果评估的反思与重构
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