进入“双11”电商大战关键期　品牌方陷入平台低价竞争围城

时间再度进入一年一度的“ 双11”促销大战。京东总部大楼竖起了追求“真便宜”“真低价”的横幅，天猫将“全网动态比价，确保全网低价”口号出现在各个宣传渠道，拼多多打起“天天11.11，天天真低价”的标语……“低价”俨然成为今年第15 个“双11”的关键词。

电商低价竞争，背后是有着复杂逻辑关系的：消费者层面，消费者的消费观逐步回归理性，价格因素在消费决策中的比重越来越大；品牌端、商家端为了获取更高的流量和曝光度，通过降价牺牲利润以实现销售额的增长；各大电商，在行业进入存量时代、新玩家不断挤占传统电商空间的背景下，依托低价策略吸引用户，提高平台活跃度，以争夺更多的市场份额。（剩余4657字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。