香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析

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【摘  要】中国消费者为现阶段全球最大的奢侈品消费群体。自香奈儿进入中国市场以来，因其高贵、优雅、简约的设计风格受到中产阶级以上女性消费群体的欢迎和喜爱。在奢侈品行业中，品牌形象作为企业重要的无形资产，成为了品牌竞争的另一领域。基于上述背景，论文以“香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析”为选题，以贝尔模型为研究基础，使用问卷调查法获取数据，运用SPSS 19.0统计软件对数据进行处理分析，并结合消费者行为学相关理论，研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。（剩余3652字）

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