88VIP品牌体验对顾客参与价值共创的影响研究

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【摘  要】论文以88VIP为研究对象，分析了品牌体验的品牌服务、品牌形象、品牌活动3个要素对顾客参与价值共创的影响。论文通过文献归纳和回归分析的方法确定了品牌体验的3个要素对感知价值有正向影响，感知价值对顾客参与价值共创有正向影响。因此，品牌未来之路一定要重视品牌体验的提升。

【关键词】88VIP;品牌体验;顾客参与价值共创

【中图分类号】F274                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2022）05-0070-04

1 引言

阿里巴巴作为如今电子商务领域的行业标杆，用自己的实际行动向大众诉说中国电子商务的发展历程。（剩余6242字）