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摘 要：为研究在线服装品牌体验与支付溢价间的关系，本文提出感官、情感、认知和行为4个影响购买意愿的变量，以及中介变量（感知独特、满意度和信任），并构建概念理论模型。通过调研共收集有效问卷269份，运用SPSS 25.0进行描述性统计分析、因子分析和回归分析。研究结果表明：在线服装品牌体验对支付溢价有正向影响；在线服装品牌体验在感知独特、满意度和信任中介下对支付溢价有正向影响。（剩余11320字）
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在线服装品牌体验对支付溢价的影响
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