抖音短视频平台意见领袖对消费者旅游决策的影响研究

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摘 要：随着短视频平台的蓬勃发展，抖音已成为影响消费者旅游决策的重要渠道。本文基于SOR理论模型，探讨抖音意见领袖的特征对消费者旅游决策的影响机制，并检验信任的中介作用。本文通过对261名抖音用户进行问卷调查，采用结构方程模型与Bootstrap方法进行实证分析。研究结果表明：意见领袖的专业性、知名度、互动性、信息真实性与信息呈现方式均显著正向影响消费者信任，并通过信任间接作用于旅游决策，其中互动性的影响最为显著。（剩余7029字）

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