面向参展商的会展品牌化个性化营销策略研究
——基于认同理论的视角
摘 要：参展商作为展览会的主体，不仅是展会的推动力量，还是展览会重要的收入来源和生命线。本文以认同理论为基础，通过探讨会展品牌个性化营销的定义、特点及影响因素，提出了针对参展商的展前、展中、展后阶段的营销策略框架，即展前阶段，通过提高品牌知名度、深化品牌理解和塑造积极品牌形象进行认知构建；展中阶段，则致力于提供愉悦的情感体验、满足参展商差异化情感需求并培育深层次情感依赖；展后阶段则采取关系维护与口碑扩散策略，巩固品牌记忆，保持情感关怀，并促进参展商的长期合作意愿，旨在为会展组织者制定差异化的品牌化营销策略提供借鉴。（剩余7758字）