基于价值链理论的责任品牌活动价值链模型构建研究

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摘 要：在经济全球化加速发展的背景下，各国越来越重视推动企业履行社会责任，面对日益激烈的市场竞争环境，企业需要积极履行社会责任，打造具有责任感的品牌，以培育可持续发展的竞争力。这不仅是一种趋势，也是公益营销与企业社会责任发展的必然结果。本文对责任品牌定义进行梳理，分析责任品牌的载体与特性，包括相关性、参与性、新闻性、反理性等。（剩余6513字）

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