数字化转型下服装零售业的电商机遇与挑战

——以李宁品牌为例

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摘 要：本文使用PEST模型分析揭示了李宁品牌的电子商务领域发展背景，包括“一带一路”倡议、消费者在各年龄层的占比中变化、消费者偏好、供应链管理等要素。在数字化转型浪潮中，以李宁为代表的服装零售品牌面临着显著的机遇与挑战。这一转型为品牌提供了扩大市场覆盖、增强消费者洞察、实现个性化营销的机会，同时也引入了激烈的市场竞争、消费者期望提高、技术投资压力、数据安全挑战和供应链管理的复杂性等挑战。（剩余6782字）

试读结束

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