建立长久关系：以4R营销组合理论分析我国数字音乐营销模式

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摘 要：近年来，数字音乐市场的繁荣和渐趋成熟引发人们对其市场营销模式的思考，本文结合美国唐·舒尔茨的4R营销理论对数字音乐市场广泛建立关联、个性化需求反应和满足、产业主体及利益相关者紧密合作、多元化变现模式的营销模式进行分析，并提出对应的市场营销策略，以供参考。

关键词：数字音乐；营销模式；4R营销理论；营销策略

本文索引：曹霄梦.<变量 2>[J].中国商论，2023（02）：-077.

中图分类号：F713.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）01（b）--04

2017年《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中指出要推动文化产业的数字化转型，改善知识产权环境、引导数字文化内容知识付费模式，到2021年3月发布的第十四个五年规划中提出实施文化产业数字化战略，要加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。（剩余6210字）