基于最优尺度回归的卷烟消费者品牌偏好预测模型构建
摘 要：消费者在采取购买行动之前，心中就已有了既定的品位及偏好，实施消费者品牌偏好预测是卷烟商业企业实现精准品牌营销的重要保障。以零售商市场为重，以消费者市场为轻的营销观念和行为习惯将严重阻碍卷烟营销高质量发展的步伐。本文基于34972份有效卷烟消费者调查问卷，采用多重对应分析法探索性地发现卷烟消费者的品牌偏好与年龄、教育程度、月收入、烟月消费、期望价格、偏好外形等影响因素特征具有显著的对应关系，进而运用最优尺度回归分析法将对应关系进行量化，构建卷烟消费者品牌偏好预测模型，为烟草商业企业开展品牌精准营销、品牌培育与发展工作提供有效的决策依据。（剩余7513字）