基于静态博弈模型的网购平台“杀熟”行为研究

——以“首单优惠”为例

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摘 要：大数据时代，消费者个人信息极易被平台及商家获取利用，“杀熟”现象由此产生，其中最为显著的是“首单优惠”策略。在此背景下，消费者和商家之间的博弈将影响双方行为的选择，由此构建收益矩阵得出：影响“杀熟”的主要因素有消费者对自身权利重视程度、购买意愿、上期满意度及差异化定价下商家的潜在损失。为此，商家应理性使用大数据，消费者应审慎决策，政府应加强监管。（剩余6353字）

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