网络营销绩效评价指标体系研究

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摘 要：本文首先用文献法系统梳理了网络营销绩效价值链，通过对营销活动创造公司价值的价值活动分析，提炼出网络营销活动绩效影响网络营销资产绩效和财务绩效、网络营销资产绩效和财务绩效共同影响公司价值的营销活动价值链。其次，构建了网络绩效评价指标体系。最后，通过个案进行检验，检验结果表明该指标体系可以较好地评价网络营销绩效。（剩余4867字）

试读结束

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