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摘 要：我国零售企业的经营逻辑是在大数据、云计算等新兴技术的基础上，逐渐从“货-人-场”模式转向“人-货-场”的新零售模式。本文从场景化视角出发，基于场景理论、价值共创理论等研究零售商业模式创新，并以茑屋书店为例，归纳场景化创新从三个方面入手，即用户场景化、产品场景化和空间场景化。把握用户消费习惯、生活方式，精确了解用户的场景路径，打造每一个不可或缺的场景，提供适配的产品或服务。（剩余6627字）
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场景化视角下零售商业模式创新研究
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