主播综合素质对直播营销传播效果的影响

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摘 要：近年来依托于互联网技术发展的网络直播营销迅速成为营销界的潮流，直播带动的商品交易额也在逐年交替攀升，一度开创了线上直播的新高度。电商主播作为直播广告营销的主体，自身素质对直播营销传播效果有着直接决定性的作用。本文通过量化的方式实证研究主播综合素质对直播营销传播效果的影响。

关键词：直播广告营销;主播综合素质;传播效果;实证研究

本文索引：刘千越，周 静，罗志秀，魏华飞.<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-033.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03

直播带货本质是一种新兴销售模式，即主播通过直播平台对所要销售的产品进行现场讲解、试用、互动等的销售模式。（剩余5362字）

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