基于RBV理论的企业营销战略分析
——以腾讯为例
摘 要：文章借助资源基础理论（RBV）透析了企业营销策略，并以腾讯公司为实证案例探究企业在营销战略定位、目标设定及实施路径上的实践，系统剖析其内在优势及面临的挑战，并在此基础上提出了策略优化的建议。文章旨在深化理解腾讯营销战略的独特之处，以期为其他企业在战略规划上提供有价值的借鉴。
关键词：腾讯；企业营销战略；营销管理
中图分类号：F324.6文献标识码：A文章编号：1005-6432（2025） 11-0107-04
DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.11.027
1 研究背景
当前全球市场竞争不断加剧，探究企业营销策略的重要性日益凸显。（剩余6418字）