Z世代国货购买意愿的影响机制研究

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摘 要：国货偏见正在被中国消费者打破，Z世代逐步成为国货购买的中坚力量，如何针对Z世代的消费特点拓宽市场成为国货企业考虑的重点。文章从消费者心理与产品线索双重视角出发，基于刺激—机体—反应（SOR）理论对问卷数据进行结构方程分析，探究Z世代国货购买意愿的影响因素，以此打造真正贴合Z世代需求的国货产品，确保产品品质的同时讲好国货文化故事，利用品牌情感激发消费者共鸣。（剩余5396字）

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