我国白酒消费者市场细分研究

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摘 要：白酒行业呈现发展政策收紧、产品同质化明显、主要消费群体及其消费习惯改变等特点。白酒消费受到消费者个人、心理、社会及文化等因素影响，呈现出强烈的社会性特征。根据消费者的不同消费需求，综合使用地理、人口、心理及消费行为变量，可将白酒消费者细分为自饮型、习惯型、社交型和领袖型四大类。白酒消费者的市场细分及心智全景图，有助于把握消费行为，为白酒企业提供有竞争力的产品定位及营销策略依据。（剩余5686字）

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