品牌锚定效应对其延伸品牌幸福感的影响研究

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信

摘要：品牌延伸策略是现在企业营销中常采用的策略，研究延伸品牌幸福感对于企业品牌建设具有非常重要的意义。文章基于消费剩余视角，构建品牌锚，消费剩余与其延伸品牌幸福感的的概念模型，分析品牌锚定效应对其延伸品牌幸福感的影响机理。研究结果表明，与低锚品牌相比，高锚品牌能使消费者对其延伸品牌产生更高的幸福感，消费剩余在其中起中介作用，涉入度起调节作用，与高涉入度消费者相比，低涉入度消费者的品牌锚定效应对其延伸品牌幸福感的更显著。（剩余7346字）

试读结束

目录
monitor