基于结构方程的直播营销模式对消费行为的影响因素研究

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摘要：当下直播带货随着平台用户大量增长而蓬勃发展，但是在直播过程中消费者的购买行为受到哪些因素影响尚不明晰。文章通过问卷调查方式获取数据并使用smartPLS软件进行实证分析，探究直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制。研究结果显示优质内容、激励机制、意见领袖、互动性、信任等五大因素都会对消费者购买决策产生积极影响。（剩余11762字）

试读结束

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