考虑签约模式和消费者偏好的直播双渠道供应链定价决策

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摘要：在制造商拥有传统零售渠道和直播电商渠道的双渠道供应链中，引入消费者对直播电商渠道的偏好参数，探讨直播电商平台跟主播签约与不签约两种模式中相关参数对供应链成员定价及利润的影响。结果表明，在不签约和签约两种模式中，随着消费者对直播电商渠道偏好的增加，制造商的利润先减少后增加，直播电商平台利润会增加；随着主播佣金比例的增加，制造商利润会减小，直播电商平台利润会增加；随着直播电商平台抽成比例的增加，制造商利润不受影响，直播电商平台利润会增加。（剩余13920字）

试读结束

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