新媒体视域下河南形象的建构与传播研究

——以“只有河南·戏剧幻城”为例

摘要：城市形象是一个地区政治、经济、文化等要素的具象化体现。作为公众认知的“窗口”，媒介的持续变革为城市形象的重新书写提供了可能。新媒体环境下，“只有河南·戏剧幻城”立足于本土文化和区域特点，分别从内部价值取向和外部操作形态两个方面展开对河南形象的建构与传播。从内部实践来看，其致力于对传统文化心理和民族共同体意识的深度挖掘，在讲好河南故事的同时，以平民化的视角和多模态的组合方式将受众纳入主体间的传播关系，增强了受众的文化认同感和身份归属感，进而为河南形象的有效传播打下了坚实的文化基础；从外部操作来看，其突破了以往单向度、机械化的传播方式，在融合多种媒介形态的情况下，形成了以受众为中心的多元辐射格局，从而实现了传播渠道和传播方式的变革。（剩余6013字）