社会加速视角下图书短视频营销策略研究

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摘要：文章基于社会加速理论，从科技进步加速、社会变迁加速和生活步调加速三个角度分析总结图书短视频营销现状以及出现的异化现象。文章采用个案研究法，以四个典型的抖音平台图书品类头部账号作为研究对象，分析其内容构成以及账号主体特征，总结头部账号成功的共同因素并对图书短视频营销现存的问题提出改进建议。研究发现，在社会加速转型的背景下图书短视频营销出现了内容虚空、营销策略滞后、营销方法使用不当等异化现象。（剩余7149字）

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