大数据时代旅游企业网络营销提升对策研究

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摘要：网络虚拟性决定了企业网络营销的多样性与复杂性，大数据时代旅游企业网络营销面临着新的挑战。文章分析大数据时代旅游企业网络营销现阶段存在的主要问题，包括企业功利主义观念显著、营销道德意识不足、虚假宣传、大数据杀熟、旅游者的评价权受损、旅游线上订单退改纠纷等。究其原因，主要包括旅游从业人员专业素养不高；旅游市场波动且竞争激烈；旅游业线上相关规章制度不完善；企业与游客间的不平等；有限理性的游客消费理念。（剩余7534字）

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