直播竞答节目激活社群策略探讨
——以《百万英雄》为例
摘要：直播竞答节目掀起全民答题的热潮，成为现象级媒介事件。从根本上看，它的成功在于对社群的激活。邀请好友共同答题的节目设置和高额奖励，使此类节目在个体与个体之间、社群与社群之间形成病毒式传播。在答题过程中，社群因情感连带而形成互动仪式，并在互动仪式中获得情感能量，进而增强社群凝聚力。
关键词：直播竞答节目；互动直播；互动仪式；社群；策略
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0182-03
2018年初，在经历短视频、直播、弹幕的众声喧哗后，视频平台进化出“超级物种”——火爆大街小巷的直播竞答节目。（剩余5688字）