使用与满足理论视角下短视频运营策略探析

——以抖音陶白白Sensei为例

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摘要：随着新媒体的不断发展，移动短视频已经成为一种新型社交方式，并迅速占据人们的生活，其因高度契合受众个性化需求而深受年轻用户的喜爱。受众作为短视频传播的重要媒介和对象，研究受众心理、把握受众行为特征对短视频运营有着至关重要的作用。使用与满足理论指出，受众接触媒介是出于满足自身需求，抖音陶白白Sensei能够在2021年迅速出圈，成为当下最受网友喜欢的短视频创作者之一，就是因为其短视频内容极大地满足了受众的需求。（剩余5336字）

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