央视打造新型主流媒体创新路径探析

摘要：以央视为代表的新型主流媒体在逐步探索主播发掘、内容深耕、平台运作方面树立了行业标杆。文章以央视为例，运用传播学相关理论知识，通过分析其主动培育IP化的“网红记者”“网红主持人”，有效打造品牌化的传媒“超明星”阵容，采用转变话语的传播策略转变品牌印象；打造“央young”系列融媒体产品，不断探索与年轻受众相契合的沟通和互动形式；短视频渠道布局国家级5G新媒体平台“央视频”，重塑自身话语权与影响力，加强舆论引导力——这三方面内容，认为央视在输出大量优秀原创综艺的同时又强化主流价值观，提升主流媒体的舆论引导力，最终成功实现产品输出与主流价值引导融合发展的实践，对主流媒体推进融合转型具有借鉴价值。（剩余5366字）

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