老字号品牌的社交媒体多平台传播策略研究

摘要：在社交媒体时代，老字号品牌面临媒体融合化、用户年轻化、营销多样化等新态势的挑战，老字号遭遇发展危机。为探究社交媒体时代老字号品牌跨平台传播的现状特征与效果提升路径，本研究通过内容分析与案例研究等方法，围绕“五芳斋”品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、B站等平台的品牌传播实践展开研究。研究发现，五芳斋打造社交媒体平台品牌传播矩阵，成功激发品牌活力。（剩余7481字）

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