软文广告对用户的影响研究

——以微信为例

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摘要：为探索软文广告对消费者的影响，并有针对性地提出相应意见，研究基于Mitchell&？Olson的广告态度理论，采用文献分析法和实证研究法，将微信软文特点归纳为娱乐性、信息性、可信性，从微信用户中随机抽取样本，以广告态度作为调节变量并构建模型，通过实证分析法探讨微信软文特点对用户购买意图的影响。（剩余3973字）

试读结束

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